年次レポート

【2026年版】
マーケティング・トレンド調査

テクノロジーと人間性が交差する次のフロンティアへ。
「2026年版マーケティング・トレンド調査」では、グローバル規模で実施した調査結果を踏まえ、AIを活用しながらも人間らしさを失わずにスケールする方法、競争の激しい市場でブランドへの信頼を築く戦略、そしてより明確で鋭いブランド独自の視点（POV）によって成長を加速させるアプローチを解き明かします。

（日本独自のマーケティング調査はこちらからご確認いただけます。）

成長の未来は、ここから始まる

効率を飛躍的に高めるAI活用ワークフローから、信頼を築く本質的なブランド戦略まで。
テクノロジーが機会を拡張すると同時に複雑性も加速させる今、本年度のデータと専門家による分析が、成果につながる実践知を明らかにします。

AIは前提条件であり、決定的な優位性ではない

AIの活用は、もはや特別な取り組みではありません。2026年に問われているのは「AIを使っているかどうか」ではなく、「どのように使いこなしているか」です。グローバル規模で実施した本調査では、先進的なマーケターがどのようにAIを業務プロセスに組み込み、スピード、洞察、そしてパーソナライズの質を高めているのかを解説します。同時に、質の低いコンテンツや過度な自動化に陥るリスクを回避するための視点も提示します。

マーケティングにおける、世代に一度の大転換

61％

マーケターの61％が、AIの影響により、マーケティングは過去20年で最大の変革期を迎えていると回答しています。
AIはマーケティングワークフローの中核

80％

マーケターの80％がコンテンツ制作にAIを活用しており、75％がメディア制作にAIを取り入れています。

ブランド

ブランド独自の視点（POV）が、
新たな成長エンジンに

AIによって市場に大量のコンテンツがあふれる今、明確な視点を持たないブランドは埋もれてしまいます。2026年の成長を左右するのは、独自性、信頼、そして関連性です。

本レポートでは、マーケターがどのようにブランド独自の視点（POV）を磨き上げ、短期的なクリック数ではなく、長期的なブランド価値を築いているのかを解説します。

ROIが最も高いブランド投資

信頼

人間主導のマーケティングが、信頼と収益を生み出す

自動化は実行力を高める一方で、真のつながりを築くのは人間の洞察です。
本年度のデータは、真正性があり、役立ち、そして人間らしさを感じられるブランドが、オーディエンスから選ばれていることを示しています。

本調査では、AIの効率性と人間の創造性をどのように両立させ、共感を生むマーケティングを実現しているのかをご紹介します。

現在、AIによって生成されるコンテンツの量は、人間が生み出すものを上回っています。しかし、その多くは平均的な水準にとどまっています。消費者が求めているのは、人間が創り出したコンテンツです。ブランド発信の情報やAI生成コンテンツには、次第に関心が向きにくくなっています。今後、コンテンツの主戦場は、ニュースレターやポッドキャスト、YouTubeのような、AIが過度に介入していない「より深い関係性を築ける場」へと移っていくでしょう。コンテンツを創り上げる力は、時代が変わっても価値を失わないスキルです。流れに身を任せて、その重要な役割をすべてAIに委ねるべきではありません

キーラン・フラナガン

マーケティング・AI・GTM担当シニアバイスプレジデント

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